ローソン店舗と連携した新しい広告サービスの誕生とその魅力

株式会社unerryが、株式会社ローソンとの提携により新たな広告サービスを開始しました。このサービスは、リアルタイムプッシュ広告と購買計測サービスを組み合わせたもので、店舗での消費者行動に基づいて、パーソナライズされた広告を提供します。

新サービスの概要

unerryは、東京都千代田区に本社を置く企業で、リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を運営しています。同社は、日本国内での膨大な人流データを解析し、広告ネットワークを構築してきました。ローソンは、全国に展開するコンビニエンスストアで、多くの消費者接点を持っています。この二つの強みを組み合わせることで、新しいマーケティングサービスが生まれました。

この広告サービスの第一弾は、ローソンの店舗に設置されたモバイルバッテリーシェアリング「ChargeSPOT」などに装備されたビーコンと、unerryの「Beacon Bank」との連携によって実現しました。これにより、正確な来店検知が可能になり、消費者の理解を深めるとともに、効果的な広告配信や購買計測が一体化されたリテールメディアのモデルを構築しています。

プライバシーへの配慮

本サービスで使用されるデータは、特定の個人を識別することができません。unerryはプライバシー保護に十分な配慮を行いながら、消費者に対してお買い物や生活を豊かに彩る情報を発信していきます。

サービス開発の背景

近年、消費財メーカーのマーケティングにおいて、ウェブやSNS上での家呼びが必ずしも実店舗での売上増に繋がらないという課題が浮上しています。情報があふれるオンラインだけでは、消費者が実際に店舗で選ばなければ意味がありません。そのため、このサービスは消費者が「お買い物」に関心を持つタイミングを捉え、リアルタイムでプッシュ通知を送り、消費者のブランド想起を促進します。

広告主へのメリット

広告主は、特定のエリアや店舗の特性を選定することで、自社の商品に最も適した顧客像や利用シーンに基づいた広告配信が可能になります。また、購買計測により、どれだけの売上につながったかを明確にし、どのようなクリエイティブが効果的かを把握することで、より効率的なプロモーションが実現します。

地域イベントとの連携

さらに、ローソンは全国に数多くの店舗を持つため、地域の施設や大規模イベントなどのプロモーションにも活用できる機会があります。この場合、広告がどれだけの施設への来訪に繋がったかを計測することができ、広告主にとっても価値の高い情報となります。

サービスの特徴

このサービスを実現するために、unerryは「Beacon Bank」による消費者行動の計測と広告配信ネットワークを融合させています。この取り組みによって、さらに高い効果が期待できる三つの独自価値が提供されています。

1. リアルタイム情報配信：周辺の人流データや店舗の立地特性に基づいて、来店時に消費者のスマートフォンに対してリアルタイムで情報を配信します。

2. 商品取り扱いの事前確認：エリアごとの商品配架率を事前にチェックし、配架率が高いエリアに限定して配信が行えるため、無駄のないプロモーションが可能です。

3. 効果の計測可能性：広告の接触が実際にどれだけの売上に繋がったかを評価でき、地域イベントや他業種との連携も含めたリアルな効果測定が実現します。

今後の展望

unerryは、様々な店舗デバイスとの連携やAI解析技術の融合により、「心地よい」お買い物体験を提供することを目指しています。ローソンとの協力を通じてデータマーケティングのさらなる進展に取り組むことで、消費者にとって価値のあるサービスを提供していく予定です。

本サービスは、今後ますます多くの広告主や消費者にとって必要不可欠な存在となるでしょう。この試みが新たなマーケティングのスタンダードとなることを期待しています。