ほっかほっか亭、新しい購買促進モデルを実験中！店頭プロモーションの最前線とは

ほっかほっか亭、新たな購買促進モデルを試行中

株式会社ほっかほっか亭総本部は、新たな店頭プロモーション施策を開始しました。これにより、来店客に向けた商品やキャンペーン情報を広告配信する「stera ads」を活用して、より効果的な購買促進モデルを構築することを目指しています。このモデルは、顧客との接点を増やし、購買行動を促進することを目的としています。

店頭プロモーションの背景

ほっかほっか亭は、日本国内での持ち帰り弁当事業のパイオニアとして、1976年に1号店を埼玉県草加市にオープンしました。近年、食の選択肢が多様化する中で、店頭での顧客接点の価値を見直し、メーカーや小売店に新しい販促の価値を提供する企画として今回の施策を実施することとなりました。

本施策では、三井住友カードが誇る「stera terminal standard」を媒体とし、顧客が会計を行う直前にプロモーション情報を提供します。これにより、顧客は実際の商品と広告を同時に体験することができ、認知度や興味を高めることが期待されています。

具体的な施策内容

このプロモーションは、以下のような段階で進行し、各接点での顧客体験を設計しています。

1. 会計時のサンプリング: 来店時、ほっかほっか亭の店頭で会計をする際に、メーカーの商品をサンプリングとして配布します。同時に、この際には決済端末において広告も表示され、実際に商品を手にした今、情報を取得することで、より強い印象を与えられます。

2. レシート広告の活用: 会計後に受け取るレシートには、QRコードを掲載し、Vポイントがもらえるキャンペーンページに誘導します。この購入直後に行うことで、スムーズなエントリーが可能となり、他店舗への送客を促す仕組みとなっています。

3. キャンペーンエントリーの促進: 利用者はQRコードを使ってキャンペーンページにアクセスし、Vポイントの特典を知ることで参加意欲が高まります。これは商品購入の後押しとなります。

4. 店舗横断の購買行動: さらに、提携先のスーパーマーケットやドラッグストアで対象商品を購入することで、追加のVポイントが付与されます。これにより、ほっかほっか亭での体験が他の小売店舗に波及する効果が期待されています。

5. 効果検証: サンプリング後には、購買データを分析し、実際にどの程度の顧客が購入に至ったかを検証します。このデータは、次回の施策に活かされることにより、販促活動の向上につながります。

今後の展望

ほっかほっか亭は、この新たなプロモーション施策を通じて、顧客との新しい接点を創出し、来店体験の価値を向上させていくことを目指しています。今後もパートナー企業と連携しながら、より効果的な取り組みを推進してまいります。サンプリングを希望されるメーカーの方は、公式サイトの問い合わせフォームからご連絡ください。