地域活性化の新たなモデル「ヤツガタケマート」とシューマートのダブル受賞

株式会社イマージ、BRAND MANAGEMENT AWARD 2025 ダブル受賞

長野県茅野市に拠点を置く株式会社イマージが、一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会主催の「BRAND MANAGEMENT AWARD 2025」で、二つのプロジェクトが評価され、ダブル受賞の栄誉を受けました。受賞したのは、地域に根ざした取り組みを象徴する「ヤツガタケマート」と、ブランド再整備の成功例となった「シューマート」の二つです。

地域創生審査員特別賞の「ヤツガタケマート」

「ヤツガタケマート」は、地域と高校生が共同で運営する社会実験型コンビニです。このプロジェクトの実現には、茅野駅前に再び活気を取り戻したいという強い想いが込められています。

地元の特産品を取り扱うこのコンビニは、ただの買い物場所ではありません。高校生たちが商品開発や接客、イベントの企画に参加し、地域とつながりを持つ機会を提供しています。これにより、「地域 × 高校生 × まちづくり」という新たなモデルが生まれました。この取り組みは、地域創生と若者の教育を見事に融合させたものであり、社会からも注目されています。

「ヤツガタケマート」での体験を通じて、高校生たちは地元への愛着を深め、地域に対する誇りを持つようになっています。このように、商業の枠を超えた地域活性化が実現されつつあるのです。

奨励賞の「シューマート」リブランディングプロジェクト

一方で、靴専門店「シューマート」のリブランディングも高い評価を得ました。新たに「Foot & Health Care Company」としてのブランドアイデンティティを確立し、社員主体での意識改革を行いました。このプロジェクトでは、靴を売るだけでなく、足の健康をサポートするという視点へと移行しています。

社員たちは新たな理念の下で、接客や空間デザインを再構築し、顧客に対して信頼性と安心感を提供する体制を確立しました。この変化は、地域密着型の専門店としての進化を促し、地域社会に大きな意味を持つものとなっています。

今後の展望

二つのプロジェクトの成果は、株式会社イマージの「元気なまち」の創造という理念に基づいて進められています。今後も地域全体をブランドとして育て、さらなる発展を目指していく方針です。地域の住民や若者、企業が協力し合いながら共創する姿勢が、これからのまちづくりに不可欠であるといえるでしょう。

最後に

株式会社イマージの代表取締役社長である北原友氏は、地域への感謝の気持ちを述べつつ、これからも地域に誇れるブランドを作り続けていく意志を示しました。地域とのつながりを深めるための取り組みが、今後も多くの成果を生むことに期待が寄せられています。

訪れてみたいと感じた方は、ぜひ実際に「ヤツガタケマート」や「シューマート」に足を運んでみてください。地域に新しい風を吹き込む、このような取り組みが、あなたの生活にも良い影響をもたらすことでしょう。