ファミリーマートの「涙目シール」が環境省賞受賞！食品ロス削減の新たな取り組み

ファミリーマートの「涙目シール」が受賞に至るまで

株式会社ファミリーマートが、環境省が主催する「第13回グッドライフアワード」において「実行委員会特別賞」を受賞しました。この賞は、環境に優しい社会を作るための様々な取り組みを称えるもので、ファミリーマートの「涙目シール」が高評価を得たことを受けたものです。この取り組みは、食品ロス削減に寄与するために誕生しました。

「涙目シール」とは？

「涙目シール」は、食品ロス削減に向けた取り組みの一環として導入されているシールです。このシールには単に値下金額を表示するのではなく、消費者の心に響くメッセージが添えられています。たとえば、「たすけてください」というメッセージや、かわいらしい「涙目」のキャラクターが描かれています。これにより、消費者と共に食品ロス削減に取り組むことを目指しています。このユニークなコミュニケーション方法によって、消費者の心理的なハードルを下げ、購入を促す効果があることが証明されています。

受賞歴とその影響

「涙目シール」は、そのデザインやコミュニケーション戦略の部分でも各種アワードで評価されています。近年では、65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSではゴールドを受賞。また、PRアワード2025でもシルバーを獲得しました。これらからも、業界内での高い評価が窺えます。

「泣きそうなシール」は如何にして効果を発揮するのか

2024年10月には実証実験が行われ、従来のシールと比較して購入率が向上したとのデータが出ました。この結果を受け、ファミリーマートは全国展開を計画し、年間で約3,000トンの食品ロス削減を見込んでいます。消費者の声には、「値下商品の購入は恥ずかしいが、助けるためと思えば購入できる」といったものもあり、このシールが持つ影響力の大きさを物語っています。

環境への取り組みと未来へ

「涙目シール」だけでなく、ファミリーマートは中長期目標「ファミマecoビジョン2050」に基づいて、店舗での食品ロス削減に積極的に取り組んでいます。これまでの商品包装の改善や発注精度の向上、消費期限の迫った商品に対する特別施策などが実施されています。さらに、「涙目シール」のイラストをフリー素材として公開することで、社会全体の食品ロス削減に貢献しようとしています。