ファミリーマートとアイドル「きゅるりん」が贈る体験型コラボイベントの詳細

ファミリーマートと「きゅるりん」コラボキャンペーンの成功

2025年7月1日から14日の間、ファミリーマートとアイドルグループ「きゅるりんってしてみて」とのコラボキャンペーンが全国のファミリーマート店舗で実施されました。このプロジェクトは、リテールメディアにおける新たなマーケティング手法として大きな話題を呼び、様々な良い結果をもたらしました。

コラボキャンペーンの概要

本キャンペーンでは、全国約10,400店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を利用し、都道府県ごとに異なるオリジナル動画が配信されました。これにより、地域密着型のコンテンツが展開され、ファンの間での連携や情報共有が活発になりました。

動画視認率の上昇

実施期間中、FamilyMartVisionの視認率が全体で平均0.7ポイント増加したことが報告されました。特に、10代から20代の女性において、「きゅるりんってしてみてオリジナル動画」の視認率が顕著に高まり、この世代の関心を引きつける結果となったのです。

ファンとのつながりを強調した施策

このキャンペーンは、ファンの参加を容易にするSNS施策を通じて、さらなる関心を集めました。視認率の向上を図るため、ファンは動画内に表示されるキーワードをSNSに投稿し、抽選で「きゅるりんってしてみて」のサイン入り限定ブロマイドが当たるというファンダムマーケティングを実施。また、ファミマプリントを通じて限定ブロマイドの購入を促す施策も行いました。結果、ファミマプリントでの購入枚数は4.8万枚を超え、参加数も予想以上のものでした。

SNSでの熱狂的な反響

SNSでは「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」といったハッシュタグが多くの投稿に使用され、3,300件以上の投稿が見受けられました。地域別のオリジナル動画に対するファンの反応は特に強く、自身の住む地域での動画の内容を共有したり、他のファンと情報交換をする姿が見られました。「見に行かなきゃ！」といったコメントも多く寄せられ、実際に店舗へ足を運ぶ動機にもつながったのです。

新たなビジネスモデルとしての可能性

このキャンペーンを通じて、リテールメディアとしてのファミリーマート店舗が、エンターテイメント業界との連携によっていかに新しい可能性を示唆するかが浮き彫りになりました。アイドルプロモーションを日常的な買い物空間で実現できる機会が生まれ、既存のファンだけでなく新たなファン層に対してもアプローチできる場となりました。

今後の展開に期待

今回の成功を受け、今後もファミリーマートはエンターテインメント分野とのさらなる連携を深め、ファンダム文化を意識したコラボレーションの企画を随時展開する予定です。また、地域密着型のコンテンツを強化し、全国のファミリーマートの利用者にとってより魅力的な体験を提供できるよう努めてまいります。

「きゅるりんってしてみて」とは？

「きゅるりんってしてみて」は、愛称「きゅるして」を持つアイドルグループです。彼女たちは「カワイイ・リアリズム」をテーマに、2025年春のZeppツアーが即完売するなど、急速に人気を集めつつあります。熱心なファン層を持ち、SNSを通じての情報発信も活発です。

今回のファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のコラボキャンペーンは、単なる販売促進に留まらず、ファンとの絆を深める新たな試みとして、多くの可能性を秘めた成功事例となりました。