魅力的なブースデザインが集客を左右する！展示会参加者の視点を探る

展示会やイベントにおいて、参加者が立ち寄るきっかけとなるのは、何と言ってもブースデザインです。今回は、ブースデザインがどのように参加者に影響を与えているのかを、株式会社デザポケの実施した調査を元に掘り下げていきたいと思います。

調査の背景と目的

株式会社デザポケは、2025年7月に「展示会・イベントブースのデザインの重要性」に関するWebアンケートを実施しました。参加者168名を対象に、その回答をもとにブースデザインが来場者に与える影響を分析しました。結果から見えてきたのは、ブースデザインの第一印象が、集客において極めて重要であるということです。

アンケート結果の概要

注目度とデザインの重要性

調査の結果、92.8%の参加者がブースのデザインが重要だと回答しました。「非常に重要」との回答が56.5%を占め、来場者の興味を引くためにはデザインに工夫が必要であることが明らかになりました。

デザインが決定的な理由

いくつかのポイントが挙げられましたが、特に目立った理由は以下の5つです。
1. 第一印象の重要性：来場者は最初の印象で興味を持つか判断します。
2. 視認性と動線：人通りの多い場所に設けられたデザインが有効です。
3. 情報伝達：デザインが企業や商品のメッセージを分かりやすく伝えます。
4. 好奇心の刺激：面白いデザインや配置が人を呼び込む効果があります。
5. 商品の魅力を引き立てる：展示物の見せ方が非常に重要であるとされています。

来場者が立ち寄るきっかけ

調査では、どのようなデザインが高い注目を集めたのかも問われました。全体のデザインの雰囲気が半数以上の参加者にとって立ち寄りのきっかけとなり、特定のアイテムの寄与は少ないことが分かりました。

特徴的なブースデザイン

調査を通して、多くの回答者が惹かれたデザインの特徴が見えてきました。第1に、視覚的なインパクトが強く、カラフルで親しみやすいデザインが多くの関心を集めていました。さらに、体験型や参加型のコンテンツも高い評価を得ており、実際に体験できる展示が訪問者の関心を膨らませています。

体験型コンテンツの効果

ブース内で体験できるデモンストレーションや参加型のアトラクションが設けられ、多くの人々の好奇心を刺激しました。実際に触れたり、試したりすることで、来場者は商品の理解が深まり、興味が高まりました。

また、開放的で入りやすいレイアウトや、明確なメッセージの発信も重要とされています。「何を展示しているのか一目でわかる」という意見が多く寄せられ、訪問者の行動を促進することに成功したブースがあったことがうかがえます。

購入や契約に至った事例

調査結果を振り返ると、立ち寄ったことが商談や契約に繋がった状況もあることがわかります。特に、IT関連のサービスや文房具、雑貨などは合同展示会をきっかけに契約に至った事例が多く見受けられました。来場者がその場での経験を持ち帰ることで、後日の契約につながる確率が高まります。

まとめ

今回の調査から明らかになったことは、展示会やイベントブースは単なる商品の紹介の場ではなく、来場者に対して企業の信頼性を伝えたり、ブランドイメージを構築したりする役割を持つ重要な場であることです。デザインの工夫が集客成功の鍵であり、その結果、購買行動も引き起こす可能性があることが明らかになりました。展示会を通じて、どれだけ来場者の興味を引き、記憶に残るブースを提供できるかが、今後のビジネス展開においても重要な要素になるでしょう。

詳しい調査内容は、こちらのリンクからご覧いただけます。