「UMAMI Travel」の誕生で進化する宮城のインバウンド施策

UMAMI Travelで新たな地平へ

宮城県仙台市に本社を置く株式会社ライフブリッジが、地域密着型の旅行業「東北ちゅらトラベル」を子会社化し、新ブランド「UMAMI Travel株式会社」へのリブランディングを発表しました。この取り組みは、インバウンド業界における新たな挑戦として注目を集めています。

地域の魅力を最大限に引き出す

ライフブリッジは創業以来、地域資源の掘り起こしやインバウンド人材の育成、プロモーションに取り組んできました。注目の施策には、2021年から人気を博している「聖地・岩船山爆破体験ツアー」や「Be a Samurai」といった、多国籍な参加者を魅了する高付加価値コンテンツがあります。これらのツアーは、SNSを通じて国内外へ情報を発信し、ライフブリッジの認知度向上に寄与しています。しかし、その素晴らしいコンテンツを「商流」として収益化することが課題となっていました。

UMAMI Travelの展開

UMAMI Travelとして新たなスタートを切ったことにより、ライフブリッジはこの「商流」の問題を解消しました。子会社により確保された直接販売の力を背景に、地域の資源を研ぎ澄まし、世界に向けて強力に発信します。これにより、観光客が実際に地域に足を運び、体験を通じて価値を感じることが可能になります。

日本の「深み」を世界へ

UMAMI Travelが掲げる「UMAMI」は、日本の風土・伝統・職人の技術、そして精神文化を指し、深い意味を持っています。ライフブリッジが重視するのは、単なるエンターテインメントではなく、参加者の心に響く経験を提供することです。これにより、観光客は日本の文化をより深く理解し、自国に持ち帰ることができるのです。

人材育成と販売の融合

UMAMI Travelは、異文化を理解し、日本の価値を適切に伝えるプロフェッショナルを育成することに力を入れています。この人材育成と、ツアーの企画・販売力を融合させることで、地域経済の持続可能な発展に寄与します。また、観光業界はダイナミックに変化していますが、ライフブリッジはSNSを利用した情報発信を通じて、新たな顧客を取り込み続ける努力もしています。

四つのサイクル

ライフブリッジグループは、「つくって」「売って」「受け入れて」「発信する」の4つのサイクルを意識し、それを実現しています。これにより、日本の魅力を多角的に発信し、収益化までを一貫して行う体制を整えています。例えば、地域に根付いたプロフェッショナル人材を育成し、彼らがUMAMI Travelのツアーで活躍する環境をつくることが狙いです。

経営者の思い

代表取締役の櫻井亮太郎氏は、「地域経済を動かす実務集団として進化する」との強い決意を語ります。これからのUMAMI Travelは、ただ観光地を紹介するだけではなく、地域の人々と観光客の間で深い感動と対価のやり取りを生む仕組みを提供します。これにより、インバウンド市場への新しいアプローチを模索しつつ、教育的な側面も重要視しています。

今後の展開

今後、ライフブリッジは「UMAMIストーリーテラー」の認定を進め、その人材をツアーに積極的に参加させる方針です。このように、地域の人々が自らの言葉で日本の魅力を世界に発信することで、観光業に新たな風を吹き込むことが期待されています。

ライフブリッジの新たな戦略が、今後宮城県のインバウンド市場にどのような影響を与えるのか、ますます注目が集まります。地域の資源を活かしながら、持続可能な観光地を目指して新たな展開を迎えるUMAMI Travelにご期待ください。