FamilyMartVisionの広告効果で検索行動がアップ！新たな消費者動向を探る

FamilyMartVisionが導く検索行動の新たな潮流

ファミリーマート内に設置されているデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じた広告が、消費者の検索行動にどのように影響しているのかを、株式会社ゲート・ワンが実施した行動ログデータを用いた調査から明らかにしました。この調査では、広告に接触後、検索行動が向上したことが確認され、広告主にとって有力なアプローチである可能性が示唆されました。

調査の背景

これまで、FamilyMartVisionの効果を把握するために、アンケート調査が行われてきました。広告接触後の行動変容を400件以上のデータで分析し、消費者の記憶に基づいた情報を得てきました。しかし、今回はインターネットやSNS広告で得られる行動ログデータを、オフラインのFamilyMartVision環境でも利用することで、より詳細な行動履歴を可視化することを目指しました。これにより、広告接触後の検索行動を明確に捉えられるようになったのです。

検証結果とその考察

調査結果から、FamilyMartVisionの広告に接触した人々は、接触前から一定の検索行動を示していたことが分かりました。しかし、接触後には商材関連の検索率やサイト閲覧率に顕著な上昇が見られ、広告が消費者の興味をさらに引き上げたと考えられます。具体的には、接触者は、検索ワードのリフト値で2.05倍、サイトの閲覧率で1.35倍の高い効果を確認。特に、男性消費者の行動において顕著な変化が見られました。年代別に見ると、男性30-40代で5.50倍のリフトを記録し、この年代の消費者に特に訴求力があったことが伺えます。

その理由として、放映された商材の性質が男性の興味を引きやすいものであったため、広告接触がさらにその関心を高めたことが考えられます。また、ノンエンデミック商品の検索行動を促進する効果も確認されており、今後の広告戦略においてFamilyMartVisionが重要なツールとなることが期待されます。

具体的な調査手法

調査は、インテージ社のSCIという購買パネルを使用し、FamilyMartVisionに接触した消費者と非接触者を抽出。接触者は広告放映期間中に購買があった消費者、非接触者は購買がなかった消費者です。これらを基に、放映商材に関連する検索ワードおよびウェブサイトを特定し、それぞれの行動を確認しました。

放映は、2025年3月4日から始まり、6週間の間で接触者と非接触者の行動を分析しました。931件のデータを収集し、新たな知見が得られる結果となりました。

FamilyMartVisionの魅力

「FamilyMartVision」は、全国に展開するファミリーマート店舗で、毎日1500万人以上の訪問者にアプローチしています。このデジタルサイネージを利用することで、エンタメ情報や地域情報など多様なコンテンツを提供し、来店者との接点を形成しています。また、ターゲティング配信や広告効果の可視化を行い、広告主には新たなビジネスチャンスを提供する仕組みも整えられています。

まとめ

今回の調査を通じて、FamilyMartVisionによる広告が実際に消費者の検索行動に寄与していることが確認されました。今後もさらなる解析を行い、広告主へ役立つ情報を提供していく予定です。この新しいアプローチを通じて、消費者の行動理解やマーケティング戦略の最適化に寄与し、より効果的な広告展開の実現に繋げていきたいと考えています。