2026年版！福袋のトレンド変化と購入者のニーズを解説

年末年始の風物詩として、多くの人々に愛されている福袋。今年もその季節が近づいてきましたが、近年の福袋市場には顕著な変化が見られます。株式会社トラストリッジが運営する「macaroni（マカロニ）」のアンケート調査によれば、2026年の福袋トレンドには消費者の新たなニーズが反映されていることが明らかになりました。今回は、福袋購買の実態とともに、消費者が求める価値観に迫ります。

福袋に関するアンケート調査の概要

macaroniが実施したアンケートは2025年11月19日から29日までの期間に行われ、280名を対象に福袋についての意識を調査しました。この調査により、約7割の人々が福袋を購入したことがあることが分かりました。福袋市場における動向を読み解くための価値あるデータが収集され、福袋に対する消費者の本音が刻まれています。

購入経験と満足度

福袋を購入する経験のある層は、「毎年必ず買う」29.3%、「たまに買う」27.1%と続き、合計すると73.3%が一定の購買頻度を示しました。中でも飲食・食品系の福袋は特に人気があり、マクドナルド、カルディコーヒーファーム、ミスタードーナツが上位にランクインしました。中でもマクドナルドは、満足度スコアが3.68と高評価であり、安心感がその魅力のひとつとされています。

福袋の価値観と求められる要素

消費者が福袋を選ぶ理由は、コストパフォーマンスや無駄が出ない商品内容に直結していることが調査で明らかになりました。特に、支払金額に見合った金券や商品引換券が入っていることで、実質的にお得感を感じやすい傾向にあります。また、「家族みんなで楽しめる食品」や「賞味期限が長い商品」が評価され、無駄にならない内容が好まれています。

一方、購入者の満足度が高い理由には、商品の安定性と「元が取れる」内容が支持されています。しかし、「不用品が多い」「在庫処分感がある」といった不満の声も少なくありません。特に、内容が不明瞭な福袋は消費者にとってリスクと感じられるようです。

リピートの秘訣：良い体験を重視

マクドナルドやカルディなど、過去に高い満足度を得たブランドの福袋は、リピート購入につながりやすいことが分かりました。「毎年買っているから、内容が安定している」という消費者の声が多く、良い体験のリピートが購買意欲を高めています。

2026年の福袋選びにおける変化

価値観の変化に伴い、福袋選びでは、運試し的な要素よりも中身の見える安心感が重視されるようになりました。SNSやメディアでのネタバレ共有が増加したため、情報の透明性が求められています。消費者は「中身が分からないのは怖い」と感じており、事前に情報を確認してから購入を決定することが一般化しています。

ワクワク感を忘れずに

一方で、福袋特有の「お祭り感」は依然として根強く、消費者は合理化をしつつも、運試し的な要素も求めているようです。「損したくないが、開ける瞬間のワクワク感も大切」という心理が強く反映されており、企業にとっては安心感とワクワク感のバランスを提供することが必須となっています。

福袋は今や単なる安価な商品ではなく、消費者にとって「安心感」と「ワクワク感」を同時に提供する存在として進化しています。今後の展開に期待が寄せられる中、macaroniでは2026年の福袋トレンドや新しいライフスタイルについて引き続き注目し、情報をお届けしていきます。