The Breakthrough Company GO、ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSで4部門受賞の快挙

日本最大規模のクリエイティブアワード「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」において、The Breakthrough Company GOが企画したファミリーマートの「涙目シール」とベイブレードの「GEAR SPORTS」が、合計4部門での受賞を果たしました。この栄誉は、企業の力を反映した素晴らしい成果であり、多くの人々の支持を受けたことを示しています。

ファミリーマート「涙目シール」

本プロジェクトは、ファミリーマートが食品ロス削減を目的として開発した「涙目シール」です。このシールは、値引き商品に「涙目のおむすび」というキャラクターと共に、消費者へのメッセージを添えることで、購買動機を「安いから買う」から「助けたいから買う」という感情的なつながりへと転換しました。具体的には、2024年10月に行われた実証実験で、涙目シールを貼った商品が通常よりも5ポイント高い購入率を示しました。このポジティブな結果を受けて、ファミリーマートは2025年3月から全国展開を始めることを決定しました。

受賞内容

- PR部門：ゴールド
- デザイン部門：シルバー
- ブランデッド・コミュニケーション部門：ブロンズ

ファミリーマートのサステナビリティ推進部はこの受賞を大変光栄に思っており、追加コストをかけずに年間約3000トンの廃棄物を削減できるという大きな果実を得られたことを強調しました。これにより、消費者との共感が生まれ、企業と消費者が一緒に社会問題の解決に挑む姿勢が評価に繋がったと述べています。

ベイブレード「GEAR SPORTS」

次に、ベイブレード「GEAR SPORTS」は、2023年に施行された新シリーズ「BEYBLADE X」に策定されました。このプロジェクトは、子どもだけでなく大人も楽しめる「市場の拡大」を狙った戦略です。

受賞内容

- マーケティング・エフェクティブネス部門：ACCシルバー

大きな成長を果たす

「GEAR SPORTS」はコアアイデアを「スポーツ」として再定義し、捉え方を広げることで、驚異的な売上増を達成。前シリーズの初年度と比較して約300%の成長を遂げ、世界累計出荷数も4000万個を越えました。これまでの成功を背景に、タカラトミーは「ベイブレード」の文化的価値をさらに高めるため、チーム一丸となって挑戦を続けていくと述べています。

まとめ

今回の受賞は、ファミリーマートとベイブレードが新たなクリエイティブの形を模索し続け、多くの人々の心を捉えるための挑戦をことさらに証明するものとなりました。The Breakthrough Company GOは、今後もさらに革新的なプロジェクトに挑み、社会に貢献していく姿勢を示しています。各プロジェクトは、単なる商品開発を超え、消費者との心の距離を縮めるための新たな試みとして注目を浴び続けることでしょう。