AIと共に進化する氏家物産のデザイン革命と未来

氏家物産株式会社の代表取締役社長、氏家聡史氏は、AIを新たなチームメンバーとして迎え入れた革新的な制作体制を発表しました。この取り組みは、デザインやブランド戦略、コピー開発の現場において、AIとの協力による生産性と創造性の向上を目指しています。

1. 情報収集が支えるデザイン戦略

氏家物産のクリエイティブなプロセスは、常に「戦略」から始まります。ブランドの価値を高めるために、市場の背景や競合企業の状況を深く理解し、それを基にコンセプトやデザインを構築しています。リサーチの重要性は言うまでもなく、その内容が設計に大きな影響を与えます。国内市場に限定するか、グローバルに視野を広げるか、競合を同業に絞るか、それとも異業種も含めて考えるかは、情報収集の変数によって決まります。このような緻密な設計が、ブランド戦略を支える重要な基盤となっています。

最も注目すべきは、リサーチにかけていた時間の短縮です。従来は3週間かかっていた調査や企画構想が、AIによるサポートにより3分程度で整理されるようになりました。これにより、チームはより多くの時間を“考えること”に集中できるようになり、AIはまさに“もう一人の戦略家”としての役割を果たすようになっています。

2. AIがもたらす新しいスピード

これまで、全体設計の約7割をリサーチに投資していましたが、AIが処理能力を発揮し、数万件のデータを3分でロジカルに整理します。情報を整理するというAIの役割は、単なる効率化ではなく、クリエイティブチームの思考の質を向上させる要素となります。特に、AIと人間が共に考える会議のスタイルが、氏家物産では通常化しています。

リアルタイムで情報を提示するGeminiやGPTといったAIツールは、議論をより豊かにし、チームの思考スピードを向上させています。AIはただの観察者ではなく、戦略的な参謀としての役割を果たし、制約を超えた新たなアイディアを引き出す助けとなっています。

3. AIとの共創プロセス

氏家物産では、特に重要なプロセスとして“ホップ・ステップ・ビッグジャンプ”があります。最初に人間が問いを立て、何を目指し、何を生み出すのかを明確にします。次に、AIが情報を収集・整理し、人間の思考を補完し、研ぎ澄まされたアイデアの交流を促進します。そして最後に、整えられた情報を利用して人間が構想と表現に集中します。このプロセスが、思考の質と速度を両立させる新しい働き方を生み出しています。

4. AI普及時代──感性が問われる新しい時代

現在AIが広く普及している中で、真の価値を分けるのはツールの使い方だけではありません。どんな言葉を選び、問いを立てるかが重要です。会議の中でAIが瞬時にデザインやコピーを可視化することで、チームメンバーはより深く考える時間を得ることができるようになりました。以前は外部に頼っていた分析が社内で完結することで、思考の幅が広がり、表現の可能性も増加しています。

このようにAIとの共生が進む中、何が真に重要かは、速さではなく深さです。私たちは、AIとの連携を用いて人間の思考がますます進化する様子を体感しています。深さを生む要素は、言葉の精度、問いの感度、そして創造的な感性です。これらを磨き続けることが、AI共生の時代におけるクリエイティブの進化につながると信じています。